Het merk zit in de keuze van het onderwerp, de gasten, de host en de sound, niet in productvermeldingen in de aflevering. Een verzekeraar die een reeks maakt over levensgebeurtenissen verbindt zich zo aan een thema, niet aan een polis. Herkenbaarheid bouw je op via een consistente intro, een eigen audiologo, een vaste host en een format dat elke aflevering hetzelfde voelt.
